Una de las características de Orsai (la revista, el blog, y todo lo que lleve ese nombre) es la ausencia absoluta de anuncios publicitarios. El blog nunca tuvo, en sus casi diez años de vida, ni un solo banner, ni un Adsense de Google. Y la revista tampoco. Ni perfumes, ni relojes, ni bebidas que interrumpan los contenidos artísticos. Posiblemente es lo que primero llama la atención de los que hojean una Orsai por primera vez.
Sin embargo, nos encanta la publicidad como género artístico. Admiramos una buena idea gráfica, o un gran spot. Lo que odiamos, y mucho, es la cárcel económica de la publicidad.
En el mundo viejo, cuando querías hacer una revista (cultural o de lo que sea) lo primero que había que hacer era hablar con cocacola para que se anunciara en tu contratapa. No se podía empezar sin eso: lo llamaban “el capital inicial”. Con el dinero que te daba cocacola había que ir y promocionar la revista: poner carteles en las paredes del subterráneo, por ejemplo. Es decir: había que pedirle a una empresa dinero para dárselo a otra empresa. En medio, nunca nadie hablaba con los lectores. Nunca le preguntaban al lector si quería otra revista más en los quioscos.
Todavía sigue ocurriendo así, pero ni siquiera es lo peor. Lo peor es que el ingreso de dinero que aporta la publicidad a un medio, te obliga a estar atento: no sea cosa que los contenidos no le gusten al que te financia. Muchísimas revistas culturales, soportadas por financiación externa, mueren cuando cocacola, o la fundación bbva, dejan de auspiciar la contratapa. Ellos deciden hasta cuándo. Ni el editor, ni el lector, tienen la última palabra.
Nosotros lo hicimos al revés, ustedes ya lo saben y no voy a explicar el sistema otra vez. En la tapa de cada revista hay un texto muy pequeño, al pie, que dice “no contiene publicidad”. Y nos encanta que seamos ustedes y nosotros, y nadie más, los que decidamos hasta cuándo.
Pero durante la primera temporada de orsai (2011) descubrimos un problema: el ojo del lector no está acostumbrado a pasar de un contenido a otro, sin un descanso, sin un “corte”. Por eso en el segundo año (este 2012) incorporamos a un creativo publicitario, pero para que haga antipublicidad.
Hace muchos años a la publicidad se la llamaba “consejos”, y eso estaba bien. A nosotros nos gustan los consejos, pero no las empresas que dan consejos. Nos gusta el descanso gráfico, la idea oportuna y la pertinencia creativa. ¿Pero por qué usarla para vender relojes o perfumes?
En cada número de Orsai 2012, entonces, incluimos consejos. En la contratapa por ejemplo (el sector más caro de la revista si tuviéramos auspiciantes) vendemos una idea institucional: proponemos que “la vida es sencilla”. Las imágenes se pueden ampliar:
En el interior hay descansos publicitarios en donde se aconseja qué hacer cuando tu pareja está en días complicados, o cuál es el ciclo de la procrastinación, o hasta dónde podemos estar desconformes con lo que ganamos.
Y en los casos en que mencionamos marcas o empresas, lo hacemos con el objetivo de debatir actitudes compulsivas o poner el dedo en la llaga de nuestros hábitos de consumo.
La idea es utilizar el arma más afilada del marketing (el descanso publicitario de una revista) para hablar de quiénes somos y quiénes querríamos ser. Y no de qué tenemos y qué nos gustaría tener.
La revista Orsai, en 2012, mejoró mucho su “respiración” gracias al aporte de estos descansos antipublicitarios entre contenidos. Un poco por la idea estructural, pero sobre todo por la inteligencia y la sensibilidad del autor de estos afiches.
El autor es Eduardo Salles, un creativo publicitario mexicano que fichamos en diciembre del año pasado para que haga, para nosotros, este trabajo sutil en Orsai.
Eduardo es Director Creativo de JWT México. Un cerebro privilegiado, posiblemente uno de los mejores creativos de habla hispana. Es capaz de generar ideas gráficas emparentadas con los videojuegos o con la filosofía del siglo diecinueve, y en los dos casos lo hace con idéntico sarcasmo. Es un todoterreno.
Cuando lo llamé por primera vez (después de haberme fascinado una noche entera con sus trabajos) pensé que hablaría con un tipo de mi edad. Me respondió un chico de veinticuatro años. Y entonces entendí que, además, estaba frente a una especie de geniecillo loco.
Eduardo Salles cumplió veinticinco años hace unos días. No estaba en México para festejar, sino en Francia, representando a JWT México en la 59º edición del Festival Internacional de Creatividad de Cannes. (Creo que todavía está allí, o quizás ya regresando a casa.)
Su campaña de Nike —en la que trabajó durante 2012 como Director Creativo— se llevó dos medallas de plata y un metal histórico para México: el Titanium & Integrated. Los que entienden de publicidad saben que se trata del gran premio imposible, el más deseado, la palma de oro.
Desde Cannes, mientras recibía estos premios con veinticinco años recién cumplidos, en medio de la adrenalina y los flashes, Eduardo diseñaba las próximas páginas de Orsai número ocho.
Hoy empiezan los goteos de la próxima edición, y quería empezar así. Diciendo que nos sentimos orgullosos y sorprendidos, y sobre todo privilegiados, por tener en nuestra revista a los mejores artistas del mundo.
Y sin publicidad.
2013
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Grande, muy grande es Orsai. No sé ni para qué te alabo tanto, sabiendo que no te importa, porque eso no importa. Importa es pasarla bien; y sacarla del universo.
Si vienes a Colombia, te busco y vemos estas montañas fumando porro.
¡PUTA! ¿¡Por qué será que los genios latinos tienen que triunfar en el exterior para ser reconocidos en su tierra!? ¿Qué mierda nos pasa? Lo digo como Argento, cada vez más oxidado por el ácido del tiempo y las crisis. Veo que solo damos crédito a quien triunfa "afuera". ¿Por qué se mide con escala "europea" o "yankie"? Cambiemos el disco y usemos la medida del "sentido del gusto latino".
@sallesino es un GRANDE!, con León de Cannes o sin él.
Lucia de La Plata
09/07/2012 a las 03:23
Estoy en un todo de acuerdo con vos. Pero tambien deberíamos replantearnos porque siempre le damos un espacio en nuestro reconocimiento, a todo aquel que trae una carta de triunfo en sus manos, y generalmente ignoramos a aquel que no logra repuntar una gran idea.
Un genio Salles, me alegra haber colaborado con mi granito de arena en esa contratación (tuve que decirle una serie de mentiras piadosas para que contestara mis mails).
Hernan, se te extraña en espoiler... No da para que te des una vuelta por el blog y nos dejes un posteo? Seguis viendo series de las güenas? Ni que estuvieras editando una revista literaria sin publicidad ni intermediarios... Buen finde! Abrazo
Que bueno que hayas aclarado lo de los descansos publicitarios! Nunca dudé de ustedes, pero admito que cuando vi la imagen de las botellas llenas de marcas, me quedé un poco confusa. De todas maneras lo tomé como una imagen altamente creativa, y me quedé con ella. Pero esta aclaración, debo admitir, sigue reafirmando las ideas de Orsai, y me hace volcer a pensar porqué la leo y la divulgo!
Hola comunidad! Soy una autora española que acaba de conocer Orsai y a Hernán gracias a un curso de Gestión Cultural al que he asistido y donde fuisteis un referente esperanzador y estimulante. Tan emocionada estoy que he colgado en mi blog mi escasa obra narrativa para compartirla gratis y sin intermediarios, como ya hago desde hace años con mi obra dramática.
Gracias por ser un referente para los que amamos la cultura y creemos en ella. Como reza uno de los lemas del 15M, "dormíamos, despertamos", así que gracias por dar esperanzas a los que empezábamos a perderla.
Decís que "lo peor es que el ingreso de dinero que aporta la publicidad a un medio, te obliga a estar atento: no sea cosa que los contenidos no le gusten al que te financia".
Vos, como editor y gestor de la revista, ¿qué hacés cuando te mandan un contenido que no te gusta?
No creo que alguien que no conozca la revista lo primero que le llame la atencion sea la ausencia de publicidad, creo que el diseño, los contenidos y los escritores e ilustradores son los que realmente llaman la atencion. Haciendo un paralelismo con Los Redondos, que jamás le hicieron el juego a las discográficas, lo más importante y meritorio de su obra es su música. Conocemos muchas bandas o escritores que jamás tuvieron publicidad, ni una empresa atrás, pero por pésimos artistas, no por alguna convicción ideológica. Lo que demuestra Orsai es que también se puede hacer algo muy bueno desde otro lugar, sin tener la presión de la publicidad atrás. Aunque también creo que si aparece alguna heladería con tres quilos de helado por semana, el gordo agarra viaje (ya lo veo llamándolo al deportado, proponiéndole una crónica sobre la influencia del helado en la potencia sexual masculina).
Andrea Marcos
06/07/2012 a las 15:41
Que raro que sin hacerle juego a las discográficas sus discos siempre fueron los más caros del mercado.
Lucianoibz
06/07/2012 a las 22:01
ORSAI TAMPOCO ES LA REVISTA MAS BARATA DEL MERCADO.
al comprar un disco de los redondos, sabes lo que te vas a encontrar, ir a ver al indio tampoco es el ticket mas barato de tu vida, seguramente de los mas caros, pero tambien seguramente el show y el espectaculo por el que pagas lo vale, el estar x fuera de una discografica permite hacer lo que uno quiere sin que nadie "guie" el camino, por asi decirlo, pero nada tiene que ver con un "precio" o reducir costos, mas alla de lo que uno pueda opinar sobre el mismo como dice aca abajo, orsai tampoco sale lo que una pronto...... digo
Me encantaron las antipublicidades y las contratapas. La teoría egocéntrica, el aprender que NO también es una palabra y el calendario menstrual para hombres me parecieron geniales... Me reí sola con el del Whats app, sobre todo porque todo el mundo tiene teorías distintas sobre el doble signito (que le llegó, que lo leyó...) Y adhiero totalmente, "la vida es sencilla" (¡nosotros la complicamos!) Saludos.
Les acerco una entrevista radial a Hernán en el programa «Leer es un placer» del viernes pasado (conducido por Natu Poblet y Carlos Clerici): http://www.ivoox.com/hernan-casciari-orsai-audios-mp3_rf_1316252_1.html?autoplay=1.
Todos muy buenísimos excepto el de la menstruación que está masomenos. No sólo es bastante machista, sino que además es incorrecto! ¡El ciclo COMIENZA con la menstruación, no termina! Se les hace casi imposible hablar de menstruación sin meter la pata a los muchachos ...ya lo intentó Arjona y tampoco le salió. Agrego: Este comentario no fue escrito bajo el efecto de las hormonas.
Facu!
06/07/2012 a las 15:06
Es el calendario de La Menstruación para HOMBRES! Lo cual no significa que deba ser idéntico al de las mujeres! Tenemos nuestros ciclos! ¿¿Cuando van a entendernos??. Coincido con lo de Arjona (es una paiaso!).
Viri
09/07/2012 a las 02:53
Es que si arrancan a contar mal, no le van a coincidir las fechas y van a hacer cagadas!!!
Juan Sebastián Olivieri
06/07/2012 a las 15:28
Con permiso, Hernán:
Talita, Viri, etc: ¡Qué manga de literales! ¿Pueden, en algún momento, tomar lo publicado con el espíritu con que fue escrito?, o es mucho pedir... (Digo, si quiero saber cuando empieza el ciclo de la menstruación de acuerdo a las convenciones de la medicina y la salud, pues recurro a la literatura médica correspondiente...)
A mí es que me vino la literalidad esta semana y escribo hasta con las propagandas de Coca Cola... Decí que me dura tres días nomás y después vuelvo a ser la opa de siempre, que sino no hay quien me aguante.
Viri
09/07/2012 a las 02:55
como recién dije... si arrancan a contar mal, no le van a coincidir las fechas y van a hacer cagadas!!!
Facu!
10/07/2012 a las 16:10
Teniendo en cuenta tu sugerencia, deberíamos arrancar en el día 7 del calendario Femenino! pOr lo que aplicaría la fórmula dentro del calendario de Orsai "día X 7" para coincidir con el de ellas! . Gracias Viri! Quise arrancar este finde con lo de la chupadita, pero me comí una pelea gratuita! jeje
ojalá eduardo pronto pueda dejar de trabajar para nike... la publicidad que crea necesidades en la gente y establece prioridades lejanas a la esencia humana es tan mierda como los fabricantes de esa felicidad material...
eduardo, te deseo menos multinacionales y más ideología; menos cocacola y más compromiso social...
sos un maestro! te queremos de este lado, hermano...
"El grafismo es una escritura, es para describir la arquitectura del Universo de manera directa y simbólica; las cosas, el Mundo, los seres, el alma. Arte mágico, de signo."
Yo, que me estoy poniendo al día con mis Orsai y recién voy por la 5, iba a comentar que me encantan los descansos, el contenido y el continente. Enhorabuena a Eduardo, sin nos lee, y si no que Hernán le trasmita. Bueno, sigo leyendo...
Es verdad que las antipublicidades son un descanso genial, pero tengo que decir que me pareció espantoso el "calendario menstrual". Creo que tengo capacidad para reírme casi de cualquier cosa, pero eso superó el nivel de machismo al que estoy acostumbrada. Tal vez porque ya no vivo en Latinoamérica.
Pues yo soy de Catalunya, que aquí nos la agarramos con papel de fumar y nos ofendemos por nada, y el calendario me pareció buenísimo, y para nada machista... y a mi me define totalmente, por desgracia :D
Yo tampoco lo considero machista, sino una muy buena observación en tono gracioso. Es como si consideráramos feminista hacer bromas sobre el sillón, la cerveza y el fútbol... (es más, estoy convencida de que para más de uno fue una iluminación; hombres y mujeres pensamos y sentimos de manera distinta... y el calendario puede ser una buena orientación para evitar peleas, jajaj, de la misma manera que yo sé -después de años- que cuando pierde River no puedo ni ofrecerle ni un mate a mi marido!!)
Estoy de acuerdo con lo que dicen, yo también me pongo loquita en esos días (creo que debe haber pocas a las que no les pase nada de nada). Lo que me molestó fue el "tono general" por decirlo de algún modo. Lo de "hacer algo para demostrar que no todo es sexo" o "día de pedirle una chupadita" define bastante lo que quiero decir. El machismo al que me refiero sólo deja mal parado al hombre, a lo mejor es un concepto un poco amplio para lo que intento explicar. En fin, opiniones. Saludos!
Orsai me da miedo. En cada número descubro un autor, ilustrador, diseñador, o lo que sea que ya conozco por otro lado y me encanta. Y, claro, resulta que escribe, dibuja o diseña cosas para Orsai que también me encanta. Será que esto de la "Interné" hace al mundo cada vez más un pañuelo y nosotros cada vez más los mocos.
Lo seguía a Salles desde Cinismo, y siempre me pareció un grande (loco, siendo que es un pibito que no pasa los 30). Y fue una gratísima sorpresa encontrar sus avisos en las páginas de Orsai 2012. Fue como sentir una confirmación de lo bien que ando con la coherencia de mis gustos.
Como si hiciera hacía falta algo para convencerme de que Orsai 7 era la mejor de todas las ediciones, me encuentro casi al terminar de leerla con la sorpresa de que publicaron mi carta al Sr. Director.
Ahora, no conforme con eso venís, y me publicás la respuesta personalizada en un post de Orsai! Ya fue Hernán, sos lo más grande que hay. Gracias!
Está muy bien, en vez de cobrar a la empresa que pone la publicidad, pagarle a un tío por que te coloque antipublicidad en la revista. Desde luego, Orsai is diferent. (Vaya, se me ha escapado un eslogan)
Yo lo primero que hago con la nueva Orsai es juntamente leerme esos descansos. Se imagen a alguien que apenas tiene una revista, se pone a leer su publicidad? jaja
Ese guaso es un animal! Su blog es buenísimo! Cuando lo ví aparecer en Orsai fue como: "¡laqueloparió, todos los grosos se terminan juntando!" Y ahora me entero de que gana ese premio copado... Laqueloparió...
dejemos la pelotudes de pelear por el top 10 top 20 y felicitemos che! SOy de Paraguay y segui muy de cerca estos premios, les paso una campaña hecha aca.. Esta muy buena! http://www.youtube.com/watch?v=a_Gi3RnffCo Saludos lectores!
No creo que alguien diga "Guau, no tienen anuncios!", me parece que le sacan mucho más jugo del que deberían a ese aspecto en particular del que deberían, porque importa mucho más el contenido que el continente, y el contenido es muy, muy bueno. Otra cosa: soy uruguayo, y contento acepto la publicidad de algún servicio de correo con tal de recibir de una buena vez la revista y no tener que leer del pdf, que se publica bastante antes que llegue la revista en papel acá.
Pancho
05/07/2012 a las 20:11
Jiji... sería al pedo hacer una revista publicitando un servicio de correos. De todos modos no nos enteraríamos!
Juan Terra
05/07/2012 a las 20:15
Un "del que deberían" sobra. Elijan cuál.
Marcos Villalva
05/07/2012 a las 22:03
No es por llevarte la contra, pero a mi me rompe la cabeza que no tenga publicidad. No solo ideológicamente sino en términos estéticos. Posta.
me respondo a mi mismo, es el de cinismo ilustrado?? que chico es el mundo, y como dicen, todos los caminos conducen a roma, y si, por algo sera Felicitaciones Eduardo
Cinco mil.
Anoche, sin saberlo, alguien compró la suscripción 5.000 de una revista literaria. Pudo haber ocurrido en Argentina, en España, en Uruguay, en Alemania, en cualquier parte del mundo. Pudo haber sido un estudiante, o una señora, o un médico. Quien lo haya hecho, puso el último grano de arena para que una revista en papel, sin publicidad, distribuida por sus lectores en veinte países, no dé pérdidas económicas. En esta época, donde el mundo parece estar enojado o en crisis, esto es lo más parecido a un milagro.
Celebración.
Hoy tenía pensado empezar con el goteo de la Orsai número ocho, pero apareció Chipsy Chef en la bandeja de entrada, contentísimo porque llegamos a las cinco mil suscripciones. Por lo tanto, me voy a cocinar. ¡Qué bueno es tener un chef personalizado!
Desde acá podés ver dónde y
sobre qué conversan los lectores.
El próximo número
Orsai NÚMERO 13 LIBERTAD DE PRESIÓN
La nueva edición de Orsai corresponde a mayo y junio de 2013.
Saldrán desde la imprenta de Buenos Aires siete mil ejemplares el 12 de mayo, y estarán
en la calle entre el 15 y el 30 de mayo, según sea tu zona del mundo.
Revista Orsai, en números
19452
REVISTAS ORSAI se vendieron en 2013. Son más de 101 revistas por día.
2918
LECTORES compraron la Suscripción Completa y la caja contenedora.
221
DISTRIBUIDORES ofrecen la revista Orsai en 187 ciudades del mundo.